Multiscreeners

Není to tak dávno, co jsem si přečet studii IAB zabývající se takzvanými “multiscreeners”. V jejích útrobách se dozvíte, že 63% uživatelů vlastnících dva přístroje (tj. televizi a PC) poměrně běžně praktikuje při sledování televize hrátky s počítačem. U lidí vlastnících vícero přístrojů (PC, TV, smarthphone, tablet) je jich 77% využívajících ve stejné chvíli k TV ještě další přístroj.

Zamyslel jsem se nad tím, jak v tomto ekosystému funguji já a zjistil jsem, že se naprosto běžně chovám stejně.  Nevybavuji si, kdy bych u televize neměl na klíně nebo v ruce další přístroj se kterým bych si hrál. Co to ale může znamenat pro reklamní branži? Vidím za tím jediné, lidská pozornost se tříští a nekoncentrujeme se na jeden přístroj tak jako doposud. Přece jen jíst brambůrky a koukat na televizi, je trochu méně náročné, než koukat na televizi a na tabletu chatovat s kamarádem na Facebooku.

Jak s takovými lidmi pracovat tak, abychom dokázali vytěžit z komunikace co nejvíce? Pokusím se definovat pár pravidel jak se k tomu postavit.

1.       Přidávejte do svých televizních spotů odkaz na webové stránky. Když uživatele reklama zaujme, není nic jednoduššího, než si s tabletem na klíně otevřít dané stránky, a nabídku prozkoumat hlouběji.

2.       Připravte si HTML 5 nebo mobilní stránky. HTML 5 je jednoduchý způsob jak mít webové stránky přizpůsobené jakémukoli přístroji. Pokud je nemáte, mobilní stránky vám zajistí, že člověk, který se k vám dostane ze svého telefonu, alespoň vstoupí do „user friendly“ prostředí. Přece jen je výrazně pohodlnější pracovat u televize s mobilem či tabletem než s klasickým PC.

3.       Kombinujte svou TV kampaň s kampaní ve vyhledávání. Pokud je uživatel zaujat vaší televizní reklamou, je dost pravděpodobné, že se pokusí na vaše stránky dostat skrze vyhledávání. Tím, že jste v tomto kanále přístupní, mu jednoduše usnadníte cestu.

4.       Kombinujte svou TV kampaň s kampaní v mobilních zařízeních. Dost z nás „multiscreeners“ poměrně často u televize hraje hry na svých telefonech či tabletech. Jestliže se vaše reklama zároveň objeví v televizi a na obrazovce herního zařízení, dokážete tím poměrně jednoduše kombinovat účinnost obou kanálů.

5.       Kombinujte svou TV kampaň s kampaní v sociálních sítích. Proč sociální sítě? Jedna z nejdiskutovanějších témat na sociálních sítích jsou témata týkající se televizních seriálů a filmů. Jestliže své facebookové PPC zacílíte na fanoušky těchto pořadů, máte jedinečnou šanci je opět zachytit jak v TV tak na jejich další obrazovce.

Ve všech případech se jedná o zatím poměrně levné reklamní formáty, nad jejichž využitím se určitě stojí za to zamyslet.