Euro 2012

Letošní rok je na sportovní eventy poměrně bohatý a zadavatelé se samozřejmě snaží využít jejich popularity ke svému zviditelnění. Různých kampaní bylo opravdu hodně, já bych ale rád poukázal na dvě dvě zajímavosti.

První nelze považovat za reklamu jako takovou, přesto tato událost vzbudila poměrně slušný zájem médií.

Dánský fotbalista Nicklas Brendtner stáhl o něco níže své fotbalové trenýrky a ukázal tak logo irské sázkové kanceláře Paddy Power, za což mu byla udělena pokuta ve výši zhruba 2,5 miliónu korun. Sázková kancelář se rozhodla za hráče pokutu zaplatit. Aby taky ne, určitě jim svým činem udělal reklamu v hodnotě mnohem větší než je hodnota pokuty. Netuším, zda byla záležitost předem domluvená nebo ne, ale pokud ano (nemyslím, že běžně nosíme trencle s logem své oblíbené sázkovky) jedná se o nejpovedenější reklamní kousek poslední doby.

Druhá zajímavá kampaň je podle mě mobilní aplikace německého Volkswagenu. postavená na rivalitě Němců a Holanďanů. Za pomoci jednoduchého dotekového principu jste mohli střílet, nebo chytat penaltu na svém mobilním telefonu a aplikace vás vždy spojila s protivníkem z druhého státu, načež následně načítala výsledky do mezinárodní soutěže. Ti nejlepší z vítězného státu se pak mohou účastnit soutěže o nové auto. Na konceptu je velmi dobře vidět, že marketéři Volksvagenu dokážou přemýšlet nejenom v intencích jednoho státu, ale také nad kulturními specifiky. To je věc nad kterou by se měl zamyslet každý marketér a ne jenom slepě adaptovat kampaně ze zahraničí a počítat se stejným úspěchem na úplně jiném trhu.